天士力集團B1344項目產品競爭戰略mba論文研究

來源: www.9494203.live 發布時間:2018-08-02 論文字數:36214字
論文編號: sb2018073020310822368 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是一篇MBA論文,MBA起初誕生于美國,經過百年的探索和努力,它培養了為數眾多的優秀工商管理人才,創造了美國經濟發展的神話和奇跡。MBA被譽為"天之驕子"和“管理人才”,成為企業界
本文是一篇MBA論文,MBA起初誕生于美國,經過百年的探索和努力,它培養了為數眾多的優秀工商管理人才,創造了美國經濟發展的神話和奇跡。MBA被譽為"天之驕子"和“管理人才”,成為企業界乃至社會敬重和羨慕的特殊人物,甚至在公眾心目中被視為“商界英雄”。(以上內容來自百度百科)今天為大家推薦一篇MBA論文,供大家參考。
 
第1章 緒論
 
1.1 本文研究背景
糖尿?。―M)屬于代謝類的疾病,主要問題在于胰腺的病變。遺傳、環境和生活習慣三類因素的相互作用,導致人體內胰島素絕對或相對缺乏,是糖尿病發病的主要原因。糖尿病是一種長期的難以治愈的終生性疾病,以高血糖為主要特征,涉及全身各系統,能夠誘發其他多種急慢性并發癥,使人的生命健康受到了損害。目前社會上老齡化嚴重,這導致了糖尿病的概率有所增加,到目前為止,糖尿病已成為三大威脅人類生命疾病之一,除糖尿病以外還有癌癥和心血管疾病。以臨床階段分型為主要特征,不考慮病因類型,可將糖尿病血糖狀態分成三個不同的階段,首先是正常血糖正常糖耐量,接下來是高血糖階段,最后才是糖尿病。糖尿病從自然病程來看,不論時間的長短,分為糖尿病前期即糖耐量(IGT)異常時期、高血糖期以及慢性并發癥三個時期。糖尿病前期,一般可長達 10 年左右;高血糖期,是按照醫學上的檢測標準,血糖值已達到糖尿病界定標準;確診為糖尿病后,進入慢性并發癥期,糖尿病致死的一大癥狀就是慢性并發癥,圖1-1,表 1-2 為主要幾種并發癥。
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1.2 本文研究的目的和意義
本文所要研究的是長效化的人成纖維細胞生長因子 21 類似物(Long-actingInjection Fibroblast Growth Factor 21 derivative)項目產品,該產品是天士力制藥集團股份有限公司與東北農業大學生物制藥團隊合作開發的治療用生物制品 1類新藥,產品適應癥為 II 型糖尿病。長效化的人成纖維細胞生長因子 21 類似物(FGF-21,以下簡稱 B1344 項目產品)屬于成纖維細胞生長因子家族成員,在物質和能量代謝途徑中起到非常重要的作用。通過早期的研究開發,表明 B1344 項目產品是不包括胰島素在內,一個在生物體內的蛋白因子,其能夠對血糖代謝水平進行獨立調節,其對機體糖脂代謝的調節具有高效性獨立性,優化胰島素抵抗作用,使得胰島 β 細胞功能和質量都得到提升,并且優化脂蛋白譜。經過動物實驗后,我們發現選擇 B1344對患者進行治療時,糖尿病動物的血糖得到了有效的降低,II 型糖尿病動物的優化胰島素抵抗效果更加明顯,I型糖尿病和 II型糖尿病動物的糖耐受均得到優化,而且其能夠和胰島素配合工作,降糖作用具有長效性。本文將以 B1344 項目產品特點,結合公司企業戰略,運用 PEST 分析理論、波特“五力”模型,結合 SWOT 分析,針對糖尿病用藥市場的大環境、目前產品以及企業的環境和所處形勢、機會與挑戰進行分析,以期為天士力集團對該項目產品的預期市場環境及戰略選擇提供一定的借鑒意義。
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第2章 糖尿病藥物市場與 B1344 項目產品分析
 
2.1 糖尿病治療藥物市場分析
糖尿病是一種全球性流行的代謝類疾病,是一種由胰島素分泌缺陷或胰島素作用不足所導致的,以高血糖為特征的代謝紊亂疾病。本世紀以來,糖尿病患者患病率呈現逐年增長的趨勢,糖尿病已成為一項重大慢性疾病,威脅著人類的健康。根據國際糖尿病聯盟的統計,2015 年世界范圍內糖尿病人數已經超過 4 億人,比 2014 年增加了 7.2%。根據專家預測到 2040 年,這一數字將會超過 6 億人。在我國,2015 年這一人數已經占到了全球患者總數的 26%以上,成為患病人口多的國家之一。我國糖尿病患病率不斷升高,主要是原因在于:第一, 龐大的人口基數與快速的增長率,以及糖耐量低(IGT)患者(即準糖尿病患者)人數眾多,且呈年輕化趨勢;第二,人口老齡化加速,帶動了糖尿病患者人數迅速增加;第三,城鎮化使得人們的生活方式發生改變,很多人由于生活在城市導致體力活動減少,更多的人出現了超重和過度肥胖的癥狀。這些都導致了我國糖尿病患者規模不斷快速的擴增。糖尿病難以治愈,且需要長期連續用藥,因此糖尿病用藥市場規模龐大,并仍在持續較快地增長。根據 IMS 藥品數據庫統計的數據, 2015 年全球糖尿病藥物市場規模僅次于抗腫瘤藥物的市場規模,由 2008 年的 275 億美元增長到了 600億美元,復合增長率達到 12%左右,市場規模位居全球第二。預計到 2020 年,市場規模將達到 1000 億美元。
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2.2 天士力公司 B1344 項目產品介紹
由上文市場情況來看,糖尿病用藥市場銷售空間巨大,且逐年增長。雖然產品種類較多,但主要由諾和諾德、賽諾菲、默沙東和禮來四家大型公司統治,且各自具有自己不同產品技術,銷售不同類別的降糖藥物。因此,天士力集團在集團戰略的指導下,也布局了自己的降糖藥產品——長效化的人成纖維細胞生長因子 21 類似物(FGF-21),即 B1344 項目產品。長效化的人成纖維細胞生長因子 21 類似物是以一類全新的治療機理、以不同于胰島素的代謝途徑來調節血糖的治療用生物制品 1 類重組蛋白藥物,主要用于與胰島素替代/競爭/用藥的 II 型糖尿病治療。這種新型重組蛋白藥物的成功開發具有至少 20 億元的市場潛力。除此之外,隨著產品對嚴重肥胖、高血脂癥、脂肪肝、代謝綜合征等多種適應癥的開發,其潛在市場將會更加巨大。本世紀初,Kharitonenkov 等 Eli Lilly 公司成員,首次發現 FGF-21 的強血糖調節作用,并將該類藥物劃分到 II 型糖尿病的治療藥物中。這一發現,使得FGF-21 成為降糖藥物研究領域關注的熱點,成為爭相研究的靶點之一。研究發現,B1344 一類產品能夠促進鼠的 3T3-L1 細胞和人脂肪細胞對葡萄糖的吸收能力,且不同于胰島素的快速作用,呈現出一種緩慢且持久的效果。這說明,B1344 一類產品的藥效能夠緩慢釋放且作用長效,對葡萄糖的吸收起到刺激,無論在胰島素有無的狀態下都能夠有效作用。除此以外,該種產品不僅能夠直接參與到代謝中,也能夠間接的通過影響胰腺功能來對機體進行調節。B1344一類產品的基因主要表達在肝臟,能夠促使 HepG2 細胞和分化的脂肪細胞吸收葡萄糖,達到降低血糖與甘油三酯的效果。根據動物實驗表示,連續三天往糖尿病動物中注射 B1344 產品,其體內的血糖以及甘油三酯均得到了有效的降低。所以,該類藥物對于 II 型糖尿病具有明顯的作用。
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第 3 章 B1344 項目產品外部市場環境分析......19
3.1 基于“PEST”理論的行業分析..............19
3.2 基于“五力”模型的行業分析 .............27
3.2.1 潛在進入者..........28
3.2.2 行業內競爭者......29
3.2.3 替代品........30
3.2.4 供應商的討價還價能力..........30
3.2.5 購買者的討價還價能力..........31
3.2.6 小結分析..............31
第 4 章 B1344 項目產品企業資源與能力分析 ............33
4.1 天士力集團資源與能力分析.............33
4.1.1 天士力概況..........33
4.1.2 天士力戰略規劃............34
4.1.3 天士力產研能力............35
4.2 天士力 B1344 項目產品 SWOT 分析 ..........36
第 5 章 天士力 B1344 項目產品戰略選擇.........43
5.1 戰略目標.....43
5.2 戰略選擇.....43
5.3 實施計劃.....48
 
第5章 天士力 B1344 項目產品戰略選擇
 
根據上文分析,對于 B1344 項目產品,全面結合外界機遇及挑戰,內部優勢及劣勢,提出如下戰略規劃。
 
5.1 戰略目標
通過對 B1344 項目產品進行分析可知,其外部機會大于威脅,產品自身優勢大于劣勢,建議本項目產品應率先制定“發展機遇,借助優勢,規避劣勢,降低風險”的競爭策略,全面借助糖尿病醫療領域優勢和公司市場品牌,提升品牌功能及價值,為公司市場銷售創造更多利益;利用當前科技設施、水準及服務實踐等優點,減少市場運營費用,上市后快速推廣,搶占市場,攫取利潤;同時,弱化劣勢,降低成本,實施一體化戰略;利用產品自身優勢,實行多元化,研究聯合用藥,抵御產品單一帶來的市場風險,使產品在市場競爭中保持長期優勢地位,獲取產品利潤。由此來看,B1344 項目產品長期的目標可以定為:在保證產品質量的同時,加快研發速度,推進上市,積極推廣占領市場獲得利潤;且同時研究聯合用藥,擴充產品線,占據市場份額與地位。
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結論
 
糖尿病藥品市場供應需求大,市場基礎相對良好,本文僅以天士力集團B1344 項目開發的產品為探究目標,而并非整個降糖藥市場。本文僅對本項目產品的特性和療效在市場中實施了比較探究及市場調研,從而獲得以下結論:
第一、我國的糖尿病用藥市場,是一個需求不斷加大,政策鼓勵支持的市場。我國是人口大國,隨著人口老齡化的加劇、農村城鎮化的進程、生活方式的改變,造成我國糖尿病患病率不斷升高,而糖尿病又間接導致了心腦血管疾病、眼科疾病、下肢疾病,造成嚴重病變,增加了我國這幾類病人的死亡率。加之糖尿病患病用藥周期可長達十余年之久,糖尿病用藥市場對于降糖藥物的需求逐年增大。這一市場背景,對于降糖藥物的開發與銷售,無疑是一個有利的時期。
第二、從糖尿病用藥市場總體來看,目前是四巨頭企業寡頭壟斷,各自憑借各自的產品技術,以多個同類產品占據市場的主要份額。各企業也都在研發新靶點和新劑型產品,不斷搶占市場。在這種情況下,B1344 項目產品,在目前的研發階段來看,同靶點類型產品也都尚在研發階段,誰先進入市場,誰就賺取利潤,瓜分市場份額。B1344 項目產品,憑借其自身的降脂降糖、短效長效、穩定安全且不具備市場上各類產品的毒副作用等治療優勢,一旦研發成功上市,將會是一個重磅炸彈級的新藥,可以迅速占領市場。
第三、鑒于 B1344 項目產品,外部機會大于威脅,產品自身優勢大于劣勢,建議本項目產品應率先制定“發展機遇,借助優勢,規避劣勢,降低風險”的競爭策略,并進行了具體的戰略選擇,制定了實施計劃。但是,對于任何一個產品市場來講,其時刻處于紛繁錯雜的戰略競爭之中,因而必須隨著市場和同行業者的戰略轉變而不斷開展創新,從而保持長期競爭優勢,維護公司市場利益。
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參考文獻(略)

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